14 dic 2015

Cata a ciegas de cervezas, nuevo proyecto TRND

Por Yordanis Ricardo Pupo
Fotos: @yricardo
La comunidad de marketing colaborativo TRND España ha anunciado un nuevo proyecto, que se basará en la organización de catas a ciegas de una importante marca de cervezas. 

Dos mil trndian@s, mayores de edad, de las provincias de Bilbao, Burgos, Lleida y Málaga podrán participar en este proyecto, que en su primera fase no revelará la marca a degustar. 

A principios de enero de 2016 los elegidos recibirán un pack de cervezas para planificar catas a ciegas, reunir a amigos, familiares y compañeros de trabajo, y relatar sus experiencias en reportajes online.

TRND es la comunidad de marketing colaborativo más grande de Europa, que desde 2005 trabaja para revolucionar el marketing de las grandes empresas y marcas. 

A una buena parte del consumidor actual le gusta participar en las conversaciones, así que su filosofía “colaborativa” se basa en las buenas ideas que tienen los consumidores para apoyar el desarrollo de nuevos productos y la oportunidad de que este conocimiento permita a nuestras marcas favoritas hacerse aún más populares. 

Esta nueva forma de hacer marketing busca la difusión de mensajes a través del boca-oreja, y ha sido utilizado por los trndian@s en más de cuarenta campañas para marcas como Nestlé, P & G, Coca Cola, Mahou-San Miguel, entre otras. 

Tanto la inscripción como la participación en sus proyectos es gratis, así que si eres de los que disfrutan con una buena cerveza o probando cosas nuevas, ya es hora de que te sumes a la comunidad TRND España. 


Apúntate aquí. 

11 dic 2015

Dinamarca celebra la navidad con Tuborg Julebryg

Por Yordanis Ricardo Pupo

Al igual que España, otros países tienen sus cervezas de navidad. En Dinamarca, por ejemplo, la reina de estas fiestas es, desde 1981, la Tuborg Julebryg. 

Esta cerveza oscura, de 5,6 grados, se ha convertido en una de las principales tradiciones del país nórdico, y cuando aparece en tiendas y bares, los daneses saben que pronto llegará la nieve, y con ella, el inicio de la temporada festiva.

Tanto es así, que su salida al mercado, siempre el primer viernes de noviembre, se conoce como "J-dag", una celebración nacional durante la cual los empleados de la fábrica se visten con trajes azules de Santa Claus y recorren los bares en carromatos tirados por caballos, entonando una canción tradicional y repartiendo cervezas gratis.

Comienzo del J-Dag en las cercanías de la cervecería Carlsberg
Elfas de Tuborg en acción (Foto: Carlsberg)
El J-Dag fue creado por Tuborg y celebrado oficialmente por primera vez en 1990. El nombre en danés significa “día de la cerveza navideña”, donde la J representa la palabra julebryg, que significa cerveza de navidad y dag, día. 

Debido al diseño de su etiqueta, con la nieve que cae sobre un fondo azul, J-dag se conoce, además, como "el día que cae la primera nevada", por lo que la cerveza es a menudo llamada "la cerveza de la nieve."

También es parte de la tradición el lanzamiento de un vídeo animado, donde aparece un camión de Tuborg y el trineo de Santa… En el de 2015, Santa persigue al camión y los regalos son entregados por un cartero de los servicios de Correos daneses.

La Tuborg de navidad se creó con la mezcla de otras tres cervezas danesas: KB hvidtøl, Tuborg FF y Tuborg Gold, y su padre fue el maestro cervecero Krieger Lassen.

Es de baja fermentación, tiene malta caramelizada con notas de regaliz inglés, lo que le da un color dorado-oscuro, fresco aroma de caramelo y grosella negra.

Su disfruta mejor entre 7 y 10 grados de temperatura, acompañando recetas tradicionales de la navidad escandinava, como pescado ahumado o a la parrilla, arenque frito, jamón ahumado con col rizada, cerdo asado y pato.


Aunque Tuborg Julebryg es una cerveza de temporada y está en el mercado solo durante diez semanas, es la cuarta más vendida de Dinamarca; por detrás de Tuborg Green, Carlsberg Pilsner y Tuborg Classic, que están disponibles todo el año.

En España es posible encontrarla por estas fechas en bares y garitos de la Costa del Sol, ya que es un reclamo permanente de la comunidad escandinava asentada aquí. 


La Tuborg es una compañía danesa de cerveza, fundada en el año 1873 por Carl Frederik Tietgen. Pertenece al grupo Carlsberg y fabrica varias cervezas, especialmente lagers de gran consumo, destinadas tanto al mercado de su país, como a la importación. 

De sus cervezas “especiales” destacan la Tuborg Julebryg, de Navidad y la Tuborg Påskebryg: elaborada para celebrar la Pascua.


Más información en: 



10 dic 2015

Loa del noble arte de beber cerveza

CAMILO JOSÉ CELA, Premio Nobel de Literatura

"El rayo de sol se hace cerveza 
al llegar al corazón de la caldera donde se cuece, 
y la cerveza siembra la poesía en los corazones 
cuando pasa a la sangre
cayendo por la garganta abajo"

Cerveza es voz que ya se registra en español a finales del siglo XV, en el Universal vocabulario de Alfonso de Palencia, quien no la confunde con la sidra como lee erróneamente el gran etimólogo Joan Corominas, puesto que la da como suplencia alternativa del vino cuando dice "…et avn en logar de vino en algunas tierras vsan los ombres sidra y seruesa"; el uso, que no se produce, de la conjunción disyuntiva "o" hubiera podido confundirnos, pero la presencia de la conjunción copulativa "y" aleja toda duda sobre el sentido de lo que el gramático quiso decir.

William Congreve, dramaturgo inglés que vivió a caballo entre los siglos XVI y XVII, asegura que el beber es una diversión cristiana, desconocida por turcos y persas. En todo caso, a los cristianos nos queda el consuelo vedado a la morisma, que es el beber y brindar siguiendo el consejo del Padre Sirmond, cada vez que se nos presenta alguna de las cinco causas incitadoras del trago, a saber: la llegada del amigo al que se quiere festejar, la sed del momento que se confía saciar, la sed futura que se pretende evitar, la bondad de la bebida que se aspira a ensalzar o cualquier otro motivo no previsto entre los anteriores. 

Toda razón es buena y saludable para llenar y vaciar el vaso y, en cualquier supuesto no seré yo quien preconice seguir el ejemplo de los chiítas y otras suertes de herejes y arrojar el licor, el vino o la cerveza a donde fuere sin haberlo hecho pasar antes por el gaznate, para mejor degustarlo; por el bandujo para mejor gozarlo, y por la conciencia, para mejor pensarlo y considerarlo. 

Cantemos el viejo himno de la picardía goliardesca, de la golfa y vital turba multa de los medievales clérigos trashumantes -¡salud, oh rubia cerveza de claro color!, ¡salud, oh saludable cerveza de sin igual sabor!- y pensemos en que si la vida es breve, no debe haber circunstancia alguna que le reste lustre, ni gozo, ni eficacia. Es necio quien no ama las bebidas y las mujeres y las canciones, dijo el poeta Voss en palabras que suelen atribuirse a Lutero; no caigamos nosotros en la doméstica y ruda necedad de la abstinencia, la continencia y la sordera.

Según los sabios, el vino y sus parientes, con la cerveza enarbolando la alegre bandera del deleite, merman las grasas y previenen el cáncer al tiempo que el amor sujeta al infarto de miocardio.

Créanme si les aseguro que, por razón de principio, prefiero agarrarme al clavo ardiendo de la esperanza tras haber rezado, cada noche, aquella noble oración cuya moraleja pregonan las palabras que debieran grabarse en letras de oro: "Que me quiten lo bailao –y lo comido, lo bebido, etc.- y el que venga detrás, que arree". 

Me permito suponer que al amante del ejercicio del noble arte de beber, no a su esclavo, ni le pesa la vida ni la entiende como una desventura sino, antes bien, como una bendición que le permite seguir viviendo y, si se tercia, bebiendo algún que otro vaso de vez en cuando. 

Sigamos pues el sabio consejo de Chesterton: Bebed porque sois felices, jamás porque seáis desgraciados.


Extracto de la Conferencia pronunciada con motivo de la Inauguración del 21º Congreso Internacional de la European Brewery Convention, 1987. Tomado de “El libro blanco de la cerveza”, editado por Cerveceros de España, 2001.

Fotos: @yricardo