24 feb 2016

Moritz Beer Lab: un mundo de sensaciones para los amantes de la cerveza

Por Yordanis Ricardo Pupo
La cervecera catalana Moritz apuesta por la innovación y la creatividad en el Moritz Beer Lab, un nuevo proyecto que pretende potenciar la cultura cervecera y crear un mundo de sensaciones para los amantes de la bebida. 

Según anuncian en su página web, durante todo el año desarrollarán diferentes estilos y tipologías de cervezas de edición limitada, comenzando con la primera cerveza de alta fermentación que produce la marca, la Moritz Red IPA. 

De estilo Ale, juega con la sofisticación del lúpulo, al utilizar tres variedades de lúpulos aromáticos y amargos: Nugget, Hallertau y Saaz y entre sus ingredientes destacan maltas pálidas, caramelizadas y torrefactas, que le dan un color tostado con toques de rubí y espuma espesa. 

La Moritz Red IPA es aromática y afrutada, con notas de caramelo, regaliz, café y frutos secos. “Una combinación intensa y atrevida”, que ya puede ser disfrutada en la Cervecería Moritz de la Ronda Sant Antoni o comprarla en M-Store, en Barcelona. 

En el futuro, el Moritz Beer Lab ofrecerá nuevas modalidades de cervezas: sin filtrar, de trigo, de alta fermentación tipo Ale o aromatizadas con especias naturales. Se fabricarán durante un período limitado de tiempo, en exclusiva en la Fábrica de Barcelona, y sólo se podrán degustar o adquirir allí. 

De esta manera celebra la marca sus 160 cumpleaños, siguiendo la tradición innovadora de su fundador, el maestro cervecero alsaciano Louis Moritz.

23 feb 2016

España: San Miguel triunfa en los Premios Producto del Año


San Miguel Gluten Free y San Miguel 0,0 % Sabores han sido elegidos Producto de Año en las categorías "Gluten" y "Sabores", respectivamente. Esta distinción se obtiene a partir de la valoración, por parte de los consumidores, de aspectos como envase, practicidad o relación calidad-precio.

El pasado 16 de diciembre se entregaron en el Club Astoria de Barcelona los prestigiosos premios Producto del Año, en reconocimiento a los productos de gran consumo más innovadores del año en su categoría. 

El de Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que son los consumidores quienes eligen los productos ganadores. El certamen, nacido en Francia en el año 1987, se celebra actualmente en más de 30 países en todo el mundo. Ésta es la 14a edición en España.

San Miguel Gluten Free ha sido premiada en el apartado "Gluten". Se trata de la primera cerveza apta para celíacos de Mahou San Miguel, que mantiene todo el sabor de la marca a un precio ajustado a todos los bolsillos. Esta novedosa variedad mantiene todo el sabor por el que San Miguel se ha convertido en una de las cervezas más reconocidas e históricas a nivel internacional.

En la categoría "Sabores", ha resultado premiada San Miguel 0,0% Sabores, imponiéndose sobre Shandy Cruzcampo Zero Limón. Esta innovadora mezcla de diferentes sabores de frutas sorprendió en 2015 con el lanzamiento de tres nuevas variedades, Melocotuva, Naramango y Piñacuyá. 

Foto: @yricardo
Esta innovación es el resultado de añadir zumo natural concentrado a la cerveza San Miguel 0,0% original para quienes buscan pequeñas emociones y un estilo de vida con el que sentirse bien. Una original apuesta en un formato más afrutado y que une los sabores del melocotón y la uva, la naranja y el mango y la piña y el maracuyá.

San Miguel fue la primera cerveza sin alcohol española con una graduación de 0,0 Alcohol y la primera marca de cerveza 0,0 que lanzó variedades con zumos de frutas, de manzana y limón.

Los ganadores del Producto del Año se han obtenidos tras un estudio realizado mediante un test de concepto a 10.058 consumidores entre 18 y 55 años y un test de producto a 100 personas por producto candidato. A la hora de elegir los ganadores para cada una de las categorías se valoran aspectos como el sabor, el envase, la practicidad o su relación calidad-precio.

Los productos premiados se identificarán durante todo el año 2016 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación.

Estos premios se suman a los ya logrados este año, los Brussels Beer Challenge obtenidos por San Miguel Selecta y San Miguel Fresca, y el World Beer Award que reconoció a San Miguel 0’0, y que sirven como colofón a un año en que Mahou San Miguel ha estado celebrando con distintas acciones su 125 aniversario.

Foto: @yricardo

17 feb 2016

Mahou refuerza su delantera con el fichaje de Fernando Torres

El jugador del Atlético de Madrid Fernando Torres será imagen de Mahou Cinco Estrellas a lo largo de este 2016. La compañía cervecera le ha elegido como embajador de marca y será uno de los principales prescriptores con los que contará en sus campañas publicitarias de este año.

Su cercanía, autenticidad y sencillez son los valores principales en los que se ha fijado Mahou para hacer su elección y que, según la popia compañía, coinciden totalmente con el ADN de la marca. Su relación con la marca no es nueva, pero este acuerdo viene a reforzar y ampliar los lazos establecidos en los últimos años con colaboraciones puntuales (como en esta campaña de mayo del año pasado).

Torres participará en varias de las acciones más importantes que la marca tiene previsto llevar a cabo a lo largo del 2016 y será una pieza clave para reforzar el vínculo de Mahou Cinco Estrellas con el deporte rey. 

Para la compañía cervecera, el fútbol es uno de sus territorios más importantes, por eso cuenta con el patrocinio de La Liga y el de doce de sus equipos pertenecientes a Primera y Segunda División. Todos ellos son el eje principal sobre el que gira la estrategia futbolera de la marca.

Tomado de www.marketingnews.es

14 feb 2016

Cervecería Moritz: el parque temático de la cerveza en Barcelona

Por Yordanis Ricardo Pupo
Fotos: @yricardo

Fue nuestra amiga Dalia quien nos develó el secreto y nos acercó al fascinante mundo de la cervecería Moritz, un sitio de obligada visita para los amantes de la cerveza y la buena comida, y también especial para quedar con los amigos y charlar un poco sobre una ciudad tan bohemia y acogedora como Barcelona. 

Se encuentra en la Ronda San Antoni, muy cerca de la Universidad. Quizás por eso, a veces conseguir una mesa es casi imposible, y eso que abre cada día, desde las 6 de la mañana hasta las 3 de la madrugada. 


Algunos la llaman “el gran parque temático de la cerveza” en Barcelona, y no se equivocan. Además de la cervecería, el complejo, de 4.500 metros cuadrados, posee una microcervecería donde se produce diariamente la Moritz fresca, una tienda de merchandising y diseño (M-Store), un horno de pan, quiosco de prensa, las oficinas de la compañía y, desde principios de año, un restaurante gourmet de la más alta calidad. 


El diseño actual se debe al arquitecto Jean Nouvel, quien en 2011 restauró los restos de la fábrica original y la antigua cervecería, que gozó de gran prestigio a inicios del siglo XX y fue por muchos años la sede social del F. C. Barcelona. 

El renovado edificio mantiene su magnetismo industrial a través de paredes de ladrillo y bóvedas subterráneas. En la entrada hay una barra de estaño de 26 metros de largo, y por todo el local paneles luminosos cuentan la historia de la marca. Las calderas de cocción, que trabajan sin cesar, presiden el conjunto. 

La microcervecería es una de las más grandes de Europa, y es capaz de producir tres cocciones semanales de 20Hl de su cerveza fresca, sin pasteurizar, que se sirve directamente en los tiradores de la planta baja o se vende en la tienda en botellas de diseño. 

Si bajáis las escaleras para ir al baño o curiosear un poco, descubrirás seis tanques de fermentación, donde al cabo de tres semanas el mosto cervecero se convierte en Moritz Pilsen y Moritz Epidor, también conocida como “Strong Lager”. 


También se elaboran otras variedades: cervezas sin filtrar, artesanales, ediciones limitadas, especialidades de trigo, de alta fermentación tipo Ale y aromatizadas con especias naturales. 

Allí también encontrarás la novedad de este 2016, el “Louis 1856”, un restaurante gourmet bajo la dirección del chef con Estrella Michelin Jordi Vilá, que se une a la oferta gastronómica de la cervecería, con una carta de más de 300 referencias emblemáticas de la cocina catalana y alsaciana. 


Dos de mis “alsacianos” preferidos son el flammkuchen, tipo de pizza con una masa muy fina y crujiente, que tiene como ingredientes la crème fraîche, la panceta y la cebolla; y la tartiflette, una especialidad gratinada con crema de leche, bacón y queso Reblechón. 

Precisamente de Alsacia llegó, a mediados del siglo XIX, el fundador de la marca, Louis Moritz Trautman, quien en 1856 comenzó la producción de esta cerveza, que desapareció en 1978 y sus herederos recuperaron en 2004. 

La fábrica de San Antoni data de 1864, estuvo activa más de un siglo y fue de las primeras construcciones del Eixample (“el ensanche”) barcelonés. 

Allí se encuentra también la M-Store, una tienda que apuesta por el diseño y ofrece productos de coleccionismo que refuerzan la imagen de la marca: camisetas, pósters vintage o vajilla como los vasos de caña Moritz, las copas de cristal, el vaso de clara y jarras de cerámica con tapa de estaño. 


También ofrecen una amplia gama de libros sobre el mundo de la cerveza y objetos utilitarios como banquetas de bar o zapatos Munich (fruto del Co-branding entre ambas enseñas) y, lo más importante, la cerveza fresca para llevarte a casa, la misma que se consume en la cervecería, con caducidad de una semana en la nevera. 

En el quiosco se puede encontrar prensa nacional e internacional, además de una exhaustiva selección de revistas y la especialidad del horno de pan, bajo la firma Triticum, es el pan de Epidor, elaborado con fermentos naturales de esa cerveza y malta Caravienne, además de harina de malta y trigo. 

Los productos restantes del proceso de elaboración de la cerveza también se utilizan para hacer productos alimenticios y cosméticos, que se pueden comprar en la tienda: galletas Demasié, con bagazo de cerveza; jabón con lúpulo de Moritz, de Hermanos Sabater; levadura fresca, para reducir las irritaciones, el acné y ayuda a cicatrizar las heridas; y la Cocoa and drink malta Xavier Mor, para hacer chocolate a la taza, con malta de cerveza Moritz. 


Después del recorrido, y conseguida la mesa, podrás finalmente degustar la Moritz Epidor, o la Pilsen, o una mezcla de ambas que llaman “mestiza” y acompañarla con lo que más os guste (yo ya les he dicho mis platos preferidos). 

Y si eres de los que prefieren las bebidas sin alcohol, tienes el Aigua de Moritz embotellada, y para los más atrevidos, la nueva cerveza de jengibre, la Moritz 17.14, elaborada para el espacio gastronómico que la empresa tiene en el mercado del Born, y que tampoco deberías perderte si andas por Barcelona. 

Allí la reina es la cocina histórica y de mercado, y la joya, esta lager aromatizada con una mezcla de miel y jengibre y notas de bergamota y cardamomo. 

En 2016, Moritz cumple 160 años de su fundación; 12 de su regreso, y de seguro seguirá sorprendiéndonos con sus ofertas gastronómicas y culturales. De buen agrado volvería a su cervecería de Sant Antoni para celebrarlo, pero ahora vivo lejos y en Andalucía, San Miguel, Cruzcampo y Victoria (líderes del mercado aquí) todavía no disponen de sitios así. 

Sin embargo, sé que Dalia seguirá llevando allí a sus amigos, e iniciándolos en el alucinante mundo del arte de la cerveza.



13 feb 2016

Heineken gana un 24,8% más en 2015

La cervecera Heineken cerró el ejercicio de 2015 con un beneficio neto de 1.892 millones de euros, un 24,8% más que el año anterior, según ha informado la multinacional en un comunicado.

Por su parte, la facturación aumentó un 6,5%, hasta los 20.511 millones de euros. En términos orgánicos, el incremento fue del 3,5%.

En España, las ventas en volumen aumentaron casi un 5% gracias a la mejora continuada del entorno económico, que favorece las condiciones de consumo.

“Estos sólidos resultados de 2015 reflejan la ejecución exitosa de nuestra estrategia, así como la relevancia de nuestra diversidad geográfica y nuestro portfolio de marcas premium, liderada por Heineken”, declaró Jean-François van Boxmeer, consejero delegado y presidente del consejo ejecutivo, quien además añadió: “Hemos seguido invirtiendo para el crecimiento futuro, mediante la introducción o expansión de nuestra presencia en los mercados entre ellos Myanmar, Costa de Marfil, Timor Oriental, Jamaica, Malasia, Eslovenia y Sudáfrica”.

“Mientras esperamos una mayor volatilidad en los mercados emergentes y presiones deflacionistas en 2016, estamos seguros de que volveremos a generar un crecimiento en línea o superior al año anterior”.

Para el 2016, la compañía prevé alcanzar un mayor crecimiento orgánico de sus ventas y beneficio, a pesar de las crecientes dificultades del entorno exterior.

Fotos: @yricardo

11 feb 2016

Cervezas españolas: Moritz (marcas que produce)

Por Yordanis Ricardo Pupo
Fotos: @yricardo y Archivo Moritz

Moritz es la marca de cervezas en activo más antigua de España. La fundó el cervecero alsaciano Louis Moritz Trautman. Su producción cesó en 1978, pero sus herederos la recuperaron en 2008 y actualmente está muy presente en bares y restaurantes de Barcelona, donde se ha hecho con un cupo de mercado del orden del 10%. En el conjunto de Cataluña ronda el 5%. 

En 2014 facturaron 15,6 millones de euros y llegaban a más de 25 países, entre ellos Reino Unido, Estados Unidos, Australia, Japón y Nueva Zelanda. 

Poseen una Microcervecería en la Ronda Sant Antoni 39, Barcelona donde se produce cerveza fresca, sin pasteurizar. El resto de marcas se elabora en La Zaragozana, Aragón.

Conozca más sobre sus orígenes aquí. 

Cervezas que produce: 

Todas con agua mineral natural del manantial Font d’Or del Montseny y lúpulo Saaz.

Moritz 

Cerveza pilsner, de fermentación baja. Con un color dorado claro, espuma blanca, esponjosa y abundante. 

Nota de cata: gusto suave y agradable, con notas dulces de malta y cereales. Cuerpo ligero. 

Grado de alcohol: 5,4 % 
Se recomienda consumir entre 5 y 8 ºC 
Formato: botella y lata de 33cl., barriles para hostelería 


Moritz Quintus


Moritz pilsner, envasada en formato “quinto”, muy popular en la Barcelona de los años´50 y ´60, recuperado en 2011 a solicitud de los consumidores. 

Grado de alcohol: 5,4%
Se recomienda consumir entre 5 y 8 ºC
Formato: botella de 20cl.

Aigua de Moritz (2007, Moritz sin en los ´70) 


Cerveza Premium, sin alcohol. El agua de Moritz es una 0,0 femenina, “a diferencia de la competencia”, que se enfoca más en el cliente masculino. Una bebida saludable, que destaca por su aroma, gracias a la flor de lúpulo de Saaz. 

Grado de alcohol: 0´0 % 
Se recomienda consumir a 4 ºC 
Formato: botella de 25 y 33cl., lata de 33cl.



Epidor (1923, con el nombre Épi d’Or (espiga de oro, en francés), también conocida como Moritz d´ Or (1974)) 

Cerveza fuerte, tostada, con cuerpo y personalidad (Strong pale, de fermentación baja). 

Su ingrediente principal la malta caramelo, un producto 100% natural, elaborado a partir de la malta verde, que le proporciona un sabor contundente y color oscuro. 

Pensada para disfrutar en boca más que una bebida puramente recreacional, se recomienda especialmente para acompañar platos de gusto intenso, como los quesos o embutidos. 

Grado de alcohol: 7,2 % 
Se recomienda consumir entre 8 y 1 2ºC 
Formato: botella y lata de 33cl. y barriles para hostelería 

Cerveza fresca
Moritz y Epidor en estado puro. Se producen cada día en la cervecería de la fábrica de Barcelona, donde se sirve fresca, sin pasteurizar, directamente de los tanques de fermentación ubicados en el sótano. 
También se puede comprar en la M-Store y llevártela a casa en botellas de diseño, aunque su caducidad es de una semana en nevera. 

Solo lleva lúpulo, agua, malta y levadura, siguiendo la Ley de Pureza Alemana. Además, el agua que se utiliza para su elaboración se transporta regularmente desde el Montseny y se almacena en unos tanques de acero inoxidable ubicados en la misma fábrica. 


LLimona (clara) de Moritz 

Cerveza Moritz con limón, solo disponible en barriles en el canal hostelería. 


Mulata (clara) de Epidor 

Cerveza Epidor con limón, solo disponible en barriles en el canal hostelería. 


Barcelona Born 17.14 (2015) 

Es una lager aromatizada con una mezcla de miel y jengibre y notas de bergamota y cardamomo. Un viaje a los aromas del pasado, pues se inspira en la Barcelona de 1714. 

El apelativo de 17.14, además de ser un guiño a la fecha que se quiere homenajear, nos remite a que se trata de una cerveza con un extracto primitivo seco de 17,14º Balling. 

Se sirve en exclusiva en el espacio gastronómico “El 300 del Born” y en la M-Store. 

Grado de alcohol: 7,1 % 
Formato: Botella 75cl. 


Ediciones limitadas/Botellas conmemorativas: 

El Burrito catalán (2008)

El burrito, receta internacional de origen mejicano replicada alrededor del mundo, tiene, para Moritz, una versión catalana: los canalones. Las diferentes y originales versiones de “The catalan burrito” se presentaron en el Bread&Butter durante enero de 2008 gracias a la inestimable participación de Carles Gaig, Carles Abellán y Nando Jubany, tres chefs catalanes con estrella Michelin. Una nueva muestra de la vinculación de Moritz con la moda y la gastronomía.


Moritz Mercé (2010) 

Para celebrar la fiesta mayor de Barcelona, la Mercé. 


Moritz 5.0 (2010) 

Cuenta Miguel Molina Alen en su blog personal que el 29 de noviembre de 2010, durante un partido de liga en el Camp Nou, el Real Madrid encajó un resultado de 5-0 ante su eterno rival, el F. C. Barcelona. Moritz quiso participar en la fiesta del barcelonismo, y para ello lanzó una edición especial de su cerveza con una graduación de 5,0º . En la contra etiqueta aparecía la graduación con los colores blau-grana. 


Estaba disponible sólo a través de la página de Facebook. Para conseguir una de las botellas, los usuarios debían publicar un comentario en la fanpage de Moritz con su opinión sobre el partido e ir a recoger la botella a las oficinas de Moritz. 

Moritz Genius Loci (2011) 

Para la exposición Genius Loci, en la Fundación Joan Miró de Barcelona, una selección de la creación musical barcelonesa de los últimos años, patrocinada por cervezas Moritz.


Moritz Wembley (2011) 

Dedicada a la final de la copa Wembley, disputada el 28 de mayo de 2011. La M de Moritz se convirtió en la W de Wembley. 

La Botella se regaló a quienes disfrutaron del partido en el bar El Velódromo.


Moritz & Microchips (2011) 

Homenaje al tema del SITGES 2011 (Festival Internacional de Cine Fantástico de Cataluña): la inteligencia artificial y el mundo de la robótica avanzada. 


Moritz SE 7 (2015) 

Homenaje al SITGES 2011 (Festival Internacional de Cine Fantástico de Cataluña) y a la película Seven, obra maestra de David Fincher, en su vigésimo aniversario. 

La edición contempla los 7 pecados capitales, eje central del filme: lujuria, gula, avaricia, pereza, ira, envidia y soberbia. 


Moritz de la Diada (2014) 

Con una etiqueta muy especial, con la M de Moritz con los colores de la bandera catalana, la palabra Catalunya y las fechas del tricentenario de la Guerra de Sucesión: 1714-2014. 

Moritz de la Diada (2015) 

En la etiqueta la M de Moritz con los colores de la bandera catalana, la palabra Catalunya y el mensaje “Bona Diada” (11 de septiembre). 


Moritz San Jordi (2015)

Edición para el 23 de abril, el día nacional de la rosa y el libro en Cataluña. Con ella querían informar sobre la firma de libros en la Fàbrica Moritz y felicitar a todos el día de Sant Jordi.
       
Marcas desaparecidas: 

Eviunis (años ´30)
Cerveza tónica con complejo fósforo-vitamínico, muy apropiado para mujeres lactantes y personas con raquitismo, problemas neurológicos o de crecimiento, popular en los años ´30 y de venta en farmacias; la marca era suiza pero Moritz tenía licencia para elaborarla en España. 

Famosa (1931)
Moritz Negra 



Moritz Tipo Viena 

Moritz Pilsen Extra (años ´60, para el mercado francés)


Moritz Alfa (2008)

Pale Lager. Cerveza sin pasteurizar que recupera la fórmula original de 1856, destinada a un mercado "exclusivo y de alta gastronomía". Fue la primera cerveza española que se distribuyó "en frío".

Se distribuía exclusivamente en restaurantes gastronómicos y en los catering de autor de Cataluña.


Principales fuentes consultadas: 

www.oepm.es (Oficina Española de Patentes y Marcas)