Pocas veces la publicidad actual suele sorprendernos como lo ha hecho Cruzcampo Radler este verano en Andalucía, al “patrocinar” las sombras de las paradas de autobuses o el aire acondicionado de algunos transportes públicos de esa comunidad.
En los días de mayor calor, frases como esta llamaban la atención de pasajeros y viandantes: “Esto no es un anuncio, es una sombra patrocinada” o “El fresquito que llevamos dentro está patrocinado por Cruzcampo Radler”.
#Expertoscontraelcalor fue otra vez el hashtag utilizado por la marca, que en otras ocasiones ha realizado acciones de este tipo en el Puente de Triana de Sevilla o en las fachadas de edificios de varias ciudades andaluzas.
Así que al bajarnos del autobús, en plena ola de calor, lo normal es que fuésemos directo a un bar a pedir una Radler, la cerveza Cruzcampo de siempre, fusionada con zumo natural de limón.
Una experiencia doblemente refrescante, y si esto no es marketing del bueno, ya me dirán ustedes que lo es.
Nota de cata
Cruzcampo Radler es una mezcla de cerveza Lager Pielsen Cruzcampo con zumo natural de limón, dando como resultado una cerveza turbia con espuma fina, color blanquecino pálido y aroma intenso de flores cítricas. Su sabor es ligeramente ácido y en boca presenta un cuerpo ligero, dejando un regusto a cerveza con final ligeramente ácido y muy refrescante.
110 años no se cumplen todos los días y, por ello, Estrella Galicia ha querido celebrar este acontecimiento con el lanzamiento de una edición especial de 110 etiquetas creadas por artistas nacionales e internacionales. Un proyecto en el que han participado 53 diseñadores, que han plasmado en sus ilustraciones temas relacionados con la cultura y la historia de la compañía: cultura de cerveza, materias primas, historia, familia, futuro…
De esta nueva edición se envasarán 110 millones de botellas de 33 cl. y 110 millones de botellas de 25 cl., que estarán disponibles hasta el próximo mes de septiembre.
En la lista de ilutradores hay nombres tan reconocidos como Mariscal, Calpurnio, Rubén Pellejero, Marcello Quintanilha, Manel Fontedevila, Sonia Pulido, Mamen Moreu, Paco Roca, Miguel Ángel Martín, Ken Niimura, Ajubel, Paco Alcázar o Gallardo, que han convertido cada botella en una pequeña obra de arte.
Ilustradores gallegos muy reconocidos como Manel Cráneo, Héctor Francesch, Jano, David Rubín, Luis Dávila, Víctor Coyote, Santy Gutiérrez, Alberto Vázquez, Marina Seoane, Óscar Villán o Víctor Rivas entre otros también se han sumado a este proyecto.
Para celebrar la llegada al mercado de esta edición que promete hacer las delicias de los coleccionistas, han preparado una exposición abierta al público en la Fundación Luis Seoane de A Coruña, que acogerá hasta el 30 de junio la totalidad de los diseños.
En la inauguración de la exposición, Mónica Vizcaíno, Directora de Marketing de Hijos de Rivera, manifestó que “ha sido una experiencia muy enriquecedora para nosotros poner a disposición de estos grandes artistas un lienzo en blanco en forma de etiqueta de cerveza para que desarrollasen su creatividad en torno a nuestro producto, el resultado no puede ser mejor”.
Por su parte, el ilustrador coruñés Manel Cráneo, que ha ejercido de comisario de esta iniciativa, ha definido el proyecto como “un ejercicio de comunicación artística sin precedentes, una especie de cómic contemporáneo en el que grandes autores narran visualmente 110 años de cultura cervecera en una obra de arte coral repartida en 110 etiquetas”.
En sus propias palabras: “Es habitual ver a gente que no pisa un museo, pero menos frecuente ver a alguien que jamás pise un bar así que Estrella Galicia está haciendo un acto de expansión cultural ya que, gracias a este proyecto, la obra artística de 53 autores de gran calidad va a llegar a ámbitos de socialización donde tan sólo una botella de cerveza puede llegar”.
A la inauguración de la exposición acudieron algunos de los diseñadores que han participado en esta iniciativa como Héctor Francesch, Marina Seoane, Alberto Guitián, Jano, Xurxo G. Penalta, Mauro Entrialgo, Santy Gutiérrez, Carlos Arrojo, Brasis Rodríguez o Yago García. También contaron con el apoyo de figuras del mundo de la cultura como la editora Irene Penas, los músicos Pulpiño Viascón y Fernando Esclusa, el arqueólogo Antón Malde o el presidente de Amigos de los Museos Pedro Vasco.
Estrella Galicia es una marca propiedad de Hijos de Rivera, saga familiar fundadora de la cerveza más consumida en el norte de España y una de las más importantes del país.
En los bordes, un costado, la tapa o el fondo. Sea lata o botella: el inquieto paladar, tras varios sorbos, invita a voltear una y otra vez el envase para descubrir la génesis, de dónde proviene la incitación a humedecer los labios, a asumir despacio la refrescante invasión interior, chasqueando la lengua. Rara vez un bebedor resiste la tentación de curiosear la etiqueta de la cerveza que bebe.
La mirada es parte de la ceremonia previa antes de ingerir una cerveza, porque mientras los dedos palpan la tentadora humedad del futuro sorbo, los ojos rebuscan entre las líneas de la etiqueta el sitio geográfico exacto donde se gesta tal obsequio al buen beber.
El arte de la cerveza une y eleva, por tanto, a productores y bebedores. Sean bienvenidos.
Pocas veces la publicidad actual suele sorprendernos como lo ha hecho Cruzcampo Radler este verano en Andalucía, al “patrocinar” las sombras de las paradas de autobuses o el aire acondicionado de algunos transportes públicos de esa comunidad.
